Archivo de prensa
Aveda nombra a su primera defensora global de la sustentabilidad
Cuando una marca de belleza crea por primera vez un cargo de defensora global de la sustentabilidad, los compromisos se vuelven personas, no solo promesas.
Los cargos dicen adónde van los presupuestos. Cuando Aveda nombró a su primera defensora global de la sustentabilidad al comenzar 2021, GHD compartió la noticia como una señal: las marcas de consumo pasaban de promesas en papel a personas con mandato.
Para la cadena de suministro de materiales reciclados, cada cargo de ese tipo creaba otra voz interna a favor del contenido reciclado, y otro comprador que debía conseguir calidad certificada grado alimentario a escala.
Cómo las promesas de marca se traducen en demanda de rPET: nuestro análisis de los compromisos de plástico reciclado de las grandes marcas.
Del archivo de prensa de GHD Americas. Publicado originalmente el 11 de enero de 2021.
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